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　　一个多月来ღ✿★，龚宇对外进行了三次演讲ღ✿★，每次讲的内容其实都差不多——短剧冲击ღ✿★，观众注意力下降ღ✿★，长视频平台要主动求变——但发言的口气一次比一次重ღ✿★，一次比一次直接ღ✿★。

　　前两次的中国网络视听大会和爱奇艺世界大会上ღ✿★，他的发言还比较克制必发娱乐ღ✿★，主题都是“科技的力量ღ✿★，艺术的精神”ღ✿★，主要讲的是长视频平台面临行业变化要做什么ღ✿★，核心主题可以用一个字归纳——“短”ღ✿★。不仅要主动拥抱短剧ღ✿★，长剧集的集数ღ✿★、时长也要短ღ✿★，总之一切都要为“短”而服务ღ✿★。

　　4 月 27 日的电视剧导演大会上ღ✿★，可能因为面向的都是长剧集的导演们必发娱乐ღ✿★，他这次发言更直接了些ღ✿★，没有前两次诸如科技创新之类的大词ღ✿★，变成了电视剧观众正在流失ღ✿★、市场不景气等一肚子的苦水ღ✿★。简单来说ღ✿★，就是现在影视行业过得很艰难ღ✿★。

　　龚宇的苦楚或许可以理解ღ✿★。过去一整年长视频平台们过得都不算如意ღ✿★，爱优腾芒都面临着增长困境ღ✿★，但去年没能拿出来更多爆款的爱奇艺更惨一些ღ✿★。

　　他们保持了连续 11 个季度的盈利在去年第四季度被打破ღ✿★，3 年后再度陷入单季亏损境地ღ✿★。去年全年营收同比下降 8%ღ✿★、年净利润更是大跌 60.32%ღ✿★，创下过去几年来最大跌幅必发娱乐ღ✿★。

　　一年来ღ✿★，爱奇艺股价跌去了超过 60%ღ✿★，4 月份股价一度跌至 1.53 美元ღ✿★，是上市以来的最低点ღ✿★。它的股价至今还在 2 美元以下徘徊ღ✿★，都快成垃圾股了ღ✿★。

　　只是龚宇的这番诉苦ღ✿★，观众们不太买账ღ✿★。他的这份诉苦发言出圈之后ღ✿★，社交平台上有人吐槽说ღ✿★，“千错万错不是我们爱奇艺的错ღ✿★，是短剧的错ღ✿★，是观众没有耐心ღ✿★、太抠门的错ღ✿★，是市场的错ღ✿★，是周期的错……”

　　龚宇这次诉苦发言的场合是在宁波举行的 2025 电视剧导演大会ღ✿★。这场大会的规格颇高ღ✿★，中国广电联合会主办ღ✿★、电视剧导演委员会及相关单位承办ღ✿★。现场汇聚了诸多影视剧集行业人员ღ✿★，除了龚宇代表爱奇艺出席外ღ✿★，腾讯视频ღ✿★、红果短剧ღ✿★、番茄小说等平台都派人参加ღ✿★。

　　龚宇是大会开场做主题演讲的嘉宾ღ✿★，他的发言主题是《电视剧行业的挑战和应对》ღ✿★。按常理来说ღ✿★，这样公开的行业大会大家说起话来都会客气一些手机现金打鱼ღ✿★，聊聊成绩ღ✿★、谈谈挑战ღ✿★、畅想下未来ღ✿★，比如腾讯视频副总裁王娟讲的就是“以精品创作突围‘剧变’时代”ღ✿★。

　　但龚宇显然没按常理出牌ღ✿★，“现在电视剧的观众正在流失ღ✿★。”他的第一句话就为整个演讲定了调ღ✿★，他是来敲警钟的ღ✿★，要挑起大家的紧张感的ღ✿★。

　　市场变了ღ✿★。短剧冲击分流观众ღ✿★，是一件闹心又扎心的事ღ✿★。宏观经济环境变化导致消费者消费意愿下降ღ✿★，“这种氛围更糟糕”ღ✿★。广告主都不投放电视剧广告了ღ✿★，削减品牌预算幅度之大可以称之为恐怖ღ✿★。“爱奇艺 2018 年品牌广告收入接近 110 亿ღ✿★，去年已经萎缩到 40 多亿ღ✿★。”

　　接着ღ✿★，他又聊了诸多当下电视剧自身的问题ღ✿★，比如成本太高ღ✿★，现在一部电视剧单集成本五六百万很常见ღ✿★。比如电视剧资金周转率太低ღ✿★，周期太长让人不愿意投资ღ✿★，“严重阻碍了行业的发展ღ✿★。”

　　比如电视剧的制作方们没弄清楚观众价值观必发娱乐ღ✿★、审美观的变化ღ✿★，就说女性观众审美ღ✿★，“女人可能一开始爱哥哥ღ✿★，后来爱弟弟ღ✿★，再后来爱大叔手机现金打鱼ღ✿★，你还没来得及创作ღ✿★，又喜欢男男ღ✿★、女女了ღ✿★。”

　　接着还有电视剧节奏不适应当下观众注意力下降的市场ღ✿★、演员选择不到位ღ✿★、控制成本问题等等ღ✿★。总之龚宇短短 20 多分钟的演讲里ღ✿★，几乎把从市场到制作把当下电视剧产业的问题说了个遍ღ✿★。

　　老实说ღ✿★，龚宇发言中的一些问题其他行业人士也都谈过ღ✿★。比如他说的观众“一集弃看率”高的问题ღ✿★，很多观众看完第一集就不再看了ღ✿★，能坚持看完全剧的观众不到 10%ღ✿★。

　　这话优酷副总裁谢颖去年底也说过ღ✿★，她在 2024 年末的微博视界大会上透露ღ✿★，长视频用户前五集的弃剧率在 50%以上ღ✿★，剧集的完播率只有 20%～30%ღ✿★。

　　电视剧制作成本过高已然是行业通病ღ✿★，几家长视频平台的高管都在不同场合谈及过这一问题ღ✿★。孙忠怀年初还对外透露ღ✿★，他们要通过全面管控项目成本来保障财务状况的可控手机现金打鱼ღ✿★，在保证艺术水准的前提下ღ✿★，制作成本控制得越好ღ✿★，商业价值回报就越有保障和竞争力ღ✿★。

　　但很少有人像龚宇这么直白又猛烈地大诉苦水ღ✿★。互联网上流传的演讲视频显示ღ✿★，他几乎全程脱稿ღ✿★，20 多分钟的演讲里一点磕绊都没打ღ✿★，话里话外全都是委屈ღ✿★。

　　当下的长视频平台们是凭借着互联网的到来兴起的ღ✿★。那时广电行业不看好互联网ღ✿★，认为互联网是洪水猛兽ღ✿★。龚宇 3 月底的中国网络视听大会上说ღ✿★， 15 年前他去参加一个广电行业的活动ღ✿★，“全行业的人都在声讨互联网ღ✿★。”

　　他说ღ✿★，如果当时广电行业能够利用好互联网ღ✿★，把互联网当成一个自己能用的工具ღ✿★，就不会只有一个湖南广电的芒果了ღ✿★，苹果必发娱乐ღ✿★、鸭梨ღ✿★、荔枝都会出来了ღ✿★，也不会有他们这些视频网站了ღ✿★。

　　他觉得现在短剧兴起之后ღ✿★，他们这些长视频平台们ღ✿★，也站在了 15 年前的广电行业类似的境地ღ✿★。“这种变化现在轮到我们这儿来了ღ✿★。”龚宇说ღ✿★。

　　行业数据能够说明一切ღ✿★。中国视听网络协会发布数据显示ღ✿★，截至 2024 年 12 月ღ✿★，微短剧的用户规模达 6.62 亿人ღ✿★，半年增长率高达 14.8%ღ✿★，很快就要追平长视频平台 7.52 亿的用户规模ღ✿★，微短剧应用使用时长已经追平即时通讯ღ✿★。

　　去年ღ✿★，微短剧的市场规模已经超过了中国电影票房规模ღ✿★。即便今年春节档诞生了如《哪吒之魔童闹海》这样单体超 150 亿的票房奇迹ღ✿★，行业仍预计今年短剧市场规模将继续超过电影市场ღ✿★。

　　龚宇对于长视频平台忽略这样的市场变化更悔恨一些ღ✿★。他说ღ✿★，10 年前他看不懂短视频ღ✿★，也看不上短视频ღ✿★。现在发现ღ✿★，短视频比他们强大太多了ღ✿★。“过去两三年ღ✿★，微短剧的诞生我们也疏忽了ღ✿★。”

　　长视频平台对于短剧市场的集体忽略ღ✿★，让字节凭借红果异军突起ღ✿★。红果短剧目前是用户体量最大的垂类短剧平台ღ✿★。QuestMobile 数据显示手机现金打鱼ღ✿★，红果短剧在 2024 年 12 月的月活用户规模已达 1.58 亿ღ✿★，直逼优酷ღ✿★。在此之前ღ✿★，红果短剧的用户日使用时长已经超过了爱优腾芒ღ✿★。

　　过去一年ღ✿★，长视频平台们集体转向ღ✿★，开始全面拥抱短剧ღ✿★。市场消息称优酷已经在内部成立微短剧中心ღ✿★，优酷 App 内“短剧”已经成为底部第二大标签ღ✿★，腾讯视频ღ✿★、爱奇艺等均已经做出类似调整ღ✿★。

　　但具体爱优腾芒四家平台中ღ✿★，爱奇艺可能是其中转型最慢的一家ღ✿★。腾讯视频早在两年前就开始布局微短剧ღ✿★，推出了横屏短剧“十分剧场”ღ✿★，年初也推出了独立短剧产品“火星短剧社”ღ✿★。芒果 TV 去年已经将自家的风芒 App 转型为短剧ღ✿★，爱奇艺要到今年才开始计划将爱奇艺极速版更名为爱奇艺微短剧ღ✿★。

　　QuestMobile 统计了 2024 年在线视频平台的上新短剧数量ღ✿★，优酷视频以 352 部的上新数位列第一ღ✿★，与之相比爱奇艺去年的上新短剧仅有 49 部ღ✿★，在爱优腾芒四家平台中垫底ღ✿★。

　　龚宇在 2 月底的财报电话会上说ღ✿★，他们在一个季度前才决心大力投微剧市场（爱奇艺将竖屏短剧称之为微剧）ღ✿★，去年第四季度他们主要是要完成产品端改造ღ✿★、丰富内容库以及搭建后台系统ღ✿★。

　　龚宇称目前第一阶段目标完成得不错ღ✿★，他们已经实现了过万部的微剧内容库ღ✿★，达到了行业头部平台的标准ღ✿★。今年 1 月ღ✿★，爱奇艺与红果短剧达成深度合作ღ✿★，双方合作包括成品内容授权ღ✿★。

　　短剧转型慢ღ✿★，可能与龚宇自身的看法有关ღ✿★。即便今年前几个月爱奇艺已经大手笔在短剧领域进行多番布局ღ✿★，龚宇对外发言中面对短剧仍有些拧巴ღ✿★。在行业大会上提及他们下场做短剧ღ✿★，他也总要强调市场变化ღ✿★，要迎合观众的需求ღ✿★。

　　3 月底他在中国网络视听大会上说他们的短剧业务之前ღ✿★，先强调了一波对艺术的追求ღ✿★。“艺术的精神是什么？是诗跟远方ღ✿★。什么是诗跟远方ღ✿★，是高雅的审美ღ✿★，是正确的价值观ღ✿★，是经典永流传ღ✿★。这是我们追求的东西ღ✿★。”

　　不少行业报道在提及过去一年影视行业的萎缩时ღ✿★，都要强调短剧市场的冲击ღ✿★。但二者无论是制作方向ღ✿★、商业模式乃至受众重合度都有着不小差别ღ✿★，简单将长视频平台们增长困境归咎于短剧略显武断ღ✿★。

　　从商业模式上来看ღ✿★，长剧集的收入回报主要包括会员付费以及品牌广告两类ღ✿★。而多数短剧类平台要么是以免费+广告为主ღ✿★，要么是单集付费ღ✿★。

　　一位影视行业人士称ღ✿★，他们公司虽然也在布局短剧业务ღ✿★，但不影响他们本身长剧集的内容ღ✿★，平台也不会砍掉他们ღ✿★。“做长剧和做短剧完全是两种业态ღ✿★、两种风格ღ✿★。短剧的营收体量和长剧集不同ღ✿★，不是一个体量的东西ღ✿★。”

　　二者的受众也有不少差别ღ✿★。《中国网络视听发展研究报告（2025）》指出ღ✿★，长视频用户呈现明显的圈层化特征ღ✿★，高学历用户和年轻用户一直是长视频内容的主要群体ღ✿★，使用率较整体用户高出近 20 个百分点ღ✿★。

　　短剧用户群体则以下沉市场和中老年群体居多ღ✿★，秒针系统发布的《中国微短剧市场发展研究报告》称ღ✿★，45-64 岁中老年用户在微短剧重度受众中占比达 43.2%ღ✿★，且付费活跃度高于整体平均水准ღ✿★。

　　长视频平台们也意识到这一点ღ✿★。龚宇此前就曾多次对外强调ღ✿★，他们入局短剧市场ღ✿★，并不意味着他们要放弃长剧投入ღ✿★。他在几天前的爱奇艺世界大会上说ღ✿★，做微剧是爱奇艺的增量业务ღ✿★，不是转型ღ✿★。“不是我们不做长剧了转成微剧ღ✿★，可以理解为又多了微剧一个品类手机现金打鱼ღ✿★。”

　　爱奇艺去年业绩变脸ღ✿★，也很难完全归因于短剧市场——更多在于平台去年内容供给不足ღ✿★。去年爱奇艺无论是会员收入还是在线广告收入均出现下滑ღ✿★，其中会员服务收入同比下降 13%ღ✿★、在线%ღ✿★，爱奇艺都解释为内容供给减少及品牌广告业务减少ღ✿★。

　　更关键的是爆款剧集的缺失ღ✿★。不少行业报道都强调去年爱奇艺相较于腾讯视频ღ✿★、优酷等平台ღ✿★，优质爆款内容较少ღ✿★，去年的口碑剧集如《唐朝诡事录》《我的阿勒泰》等ღ✿★，在声量上都不如优酷及腾讯相关剧集ღ✿★。

　　QuestMobile 统计的 2024 年全网剧集播放量 Top 榜前 10 中ღ✿★，爱奇艺仅有 2 部剧集入围ღ✿★，其中一部《猎罪图鉴 2》还是与腾讯视频同播ღ✿★，独播剧集仅有一部《南来北往》ღ✿★。爆款的缺失ღ✿★，让龚宇在 2025 年的爱奇艺世界大会上ღ✿★，拿出来举例爱奇艺好内容的例子仍然是 2023 年的《狂飙》ღ✿★。

　　几天前的爱奇艺世界大会上ღ✿★，爱奇艺拿出了比过去两年更多的决心和待播剧集ღ✿★，2025-2026 的新片单数量超 400 部ღ✿★。爱奇艺首席内容官王晓辉说ღ✿★，他们规划上线的剧集数量将比去年大幅提升ღ✿★，今年的核心目标是让超头部影视内容的质量和占比更高必发娱乐ღ✿★。

　　这些都是爱奇艺试图扭转去年四季度惨淡表现的动作必发娱乐ღ✿★，但至于到底有哪些剧集能跑出来必发娱乐ღ✿★，仍然是未知数ღ✿★。市场更关心的可能也不是他们今年计划上线多少部剧集ღ✿★，当天活动结束后ღ✿★，媒体热议的话题是爱奇艺的直播电商和最新推出的“速看”及“调看”功能ღ✿★。

　　前者是爱奇艺试图扩宽营收来源ღ✿★、提高变现的举动ღ✿★。后者是他们迎合观众喜好ღ✿★，可以让观众想刷短视频一样去刷长剧集ღ✿★。

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